חלון למאה ה-21
תקופת החגים בניכר היא תקופת השיא של המותגים בעולם המערבי. מותגים מהגדולים ועד לקטנים ביותר יוצאים בקמפיינים גרנדיוזיים במטרה לזכות בלבבות הצרכנים, שנמצאים בקדחת הקניות השנתית. זו התקופה בה המפרסמים מוציאים את התותחים הגדולים: ילדים קטנים וחמודים, חיות מתוקות, משפחות מאושרות ומה לא והכל כדי להעביר את הצופה חוויה מלאה בחושים וברגשות ולשכנע אותו כי המותג שלהם הוא שמייצג את רוח החג באופן האולטימטיבי.
מותג האופנה היוקרתי Burberry לקח את קמפיין החג המסורתי צעד אחד קדימה ושילב בו את חלונות הראווה של חנויותיו באופן שהפך אותם לרלוונטיים למאה ה-21. השנה סיפר הקמפיין את סיפור המסע של ילד קטן והדובי שלו, מחנות הדגל של Burberry בלונדון ועד לכולבו הפריזאי המפורסם Printemps. במטרה להחיות את הקמפיין, שהובל ע"י סרטון פרסומת מרגש, קושטו חלונות הראווה של הרשת בלונדון וכן חלון הראווה של Printemps בתפאורה שמאחדת את הישן עם החדש – צעצועי עץ מגולפים באופן מסורתי, המשולבים בחוויה אינטראקטיבית שמחברת את הצרכנים עם הסיפור ומאפשרת להם לחוות אותו באופן מלא יותר באמצעות הסמארטפון, שמאפשר להם לשלוט בסיפור, לצפות בו מזוויות מגוונות, לשנות את מזג האוויר ולשתף אותו עם משפחה וחברים.
מציאות כפולה
סף הגירוי שלנו עולה וכך גם הצורך של המותגים להמציא את הגלגל מחדש שוב ושוב במטרה לתפוס את תשומת ליבנו.
הפעם זה מותג הקונדומים דורקס שמשיק קמפיין Dual Screen ראשון מסוגו בעולם. מה זה אומר בדיוק? הקמפיין מיועד לצפייה בשני מסכים במקביל – המסך הראשי, המחשב או ה-TV והמסך המשני, שהוא הטלפון החכם עליו מותקנת אפליקציית Durex Explore. לשם מה כל הבלגן אתם שואלים? כדי לחשוף את הרובד הסמוי בפרסומת הרשמית.
וזה עובד כך: במהלך הצפייה בפרסומת על המסך הראשי יש לכוון את הסמארטפון (כשהאפליקציה פועלת) לכיוונו. אלה יסתנכרנו אוטומטית ויפעילו את הסרטון האלטרנטיבי בסמארטפון, על שלל הפתעותיו.
להציל את Gotham
לכבוד השקתה בארגנטינה של סדרת הטלוויזיה המדוברת Gotham, שעוסקת בהתרחשויות בעיירה לפני הופעתו של בטמן, הושק קמפיין אינטראקטיבי שהלהיב את צעירי המדינה. לטובת הקמפיין נבנה מסך ענק בן 192 מטרים רבועים באחד ממרכזי הקניות המפורסמים בבואנוס איירס, עליו הוקרן משחק מחשב בו המשתתפים מדמים בלשים שמטרתם להציל את העיר מהפושעים המסוכנים ששורצים בו.
דור האינסטוש
חברת האופטיקה והצילום Nikon השיקה קמפיין חדש שפונה לדור האינטרנט ובייחוד למשתמשי האינסטגרם, שמבטאים עצמם דרך כלים ויזואליים. המהלך, ששמו "I AM Generation Image", שם למטרה לאפשר לחובבי צילום ליצור תמונות שמבטאות את אופיים ותשוקותיהם.
הקונספט נולד מתוך רצון להבין טוב יותר את מערכת היחסים של האנשים עם תמונותיהם ולעודד אותם להביע עצמם באמצעות הצילום. לשם כך גויסו שבעה צלמים חובבים, שמספרים את סיפורם דרך תמונות בהן ניתן לחזות באתר הקמפיין. הקמפיין מעודד צלמים חובבים לבטא עצמם באמצעות תמונות ולשתפן באינסטגרם תחת ההאשטג #IAMGeneratoinimage.
מקדימים תרופה למכה
למרות המאמצים הבינלאומיים להילחם בסחר בנשים, התופעה ממשיכה לשגשג. הרשויות בינתיים עומדות חסרות אונים מול רשתות הפשע המאורגן, שממשיכות לגרוף הון תועפות מסבלן של מיליוני קורבנות ברחבי העולם.
במטרה להעלות מודעות לתופעה עגומה זו, עשתה מועצת ההגירה של אירלנד שימוש יוצא דופן באפליקציית Tinder, פלטפורמת ההיכרויות, שבין השימושים הפופולאריים בה היא מציאת פרטנרים למפגשים מיניים חד-פעמיים. לשם כך, פתחה המועצה מספר רב של פרופילים דמיוניים של נשים, שמספרות את סיפורן של קורבנות הסחר באמצעות תמונות, שמדמות את חייהן וחוויותיהן הקשות. הקמפיין זכה להד חיובי מצד משתמשי האפליקציה, שלא תמיד היו מודעים לפשע המזעזע המתרחש ממש מתחת לאפם במדינתם המתורבתת.